Dans un marché où les offres se multiplient et où la concurrence s’intensifie, la qualité d’un produit ou d’un service ne suffit plus toujours à faire la différence. Aujourd’hui, la manière dont une entreprise est perçue — sa marque — joue un rôle déterminant dans sa capacité à attirer des clients, se différencier et créer de la valeur.
Pour aider entrepreneurs et dirigeants à mieux comprendre ces enjeux, le Thi’Pi, pôle numérique basé à Thionville, organise un webinaire dédié à la stratégie de marque.
Un webinaire pour comprendre l’impact du branding sur la croissance
Intitulée « Branding & Business — Transformer votre marque en levier de croissance », cette session de 45 minutes permettra de mieux comprendre comment la stratégie de marque peut soutenir le développement d’une entreprise.
Jeudi 12 mars
12h30 – 13h15
Webinaire en ligne
Les participants découvriront notamment pourquoi la perception d’une marque influence directement la manière dont une offre est comprise et valorisée sur son marché.
Pourquoi la stratégie de marque est devenue essentielle
Dans de nombreux secteurs, les produits et services peuvent rapidement devenir comparables. Dans ce contexte, la clarté du positionnement et la cohérence du discours de marque deviennent des éléments clés de différenciation.
Une stratégie de branding structurée permet notamment de clarifier la promesse d’une entreprise, de renforcer la confiance des prospects, d’améliorer la valeur perçue d’une offre et de faciliter la fidélisation des clients.
Ces enjeux sont régulièrement mis en avant par les initiatives publiques d’accompagnement des entreprises, comme celles de la Direction Générale des Entreprises à travers le programme France Num.
Les fondamentaux d’une marque forte
Lors de ce webinaire, plusieurs piliers essentiels du branding seront abordés : clarifier son positionnement et sa promesse, aligner identité visuelle et messages, construire un récit crédible autour de son activité et éviter les erreurs fréquentes qui affaiblissent la perception d’une entreprise.
L’objectif est de montrer comment une stratégie de marque cohérente peut devenir un véritable levier de performance commerciale, en facilitant la compréhension d’une offre et en renforçant la confiance des clients.
Une méthode en quatre étapes pour structurer sa marque
Au-delà des concepts, les participants découvriront une méthode concrète permettant de structurer leur stratégie de marque. Celle-ci repose sur quatre étapes : clarifier la promesse et la proposition de valeur, aligner identité visuelle et discours, renforcer la cohérence entre communication et expérience réelle, puis déployer une communication plus crédible et différenciante.
Cette approche permet de transformer la marque en outil stratégique au service du développement de l’entreprise.
Une intervenante experte en stratégie de marque
Le webinaire sera animé par Alison Mosciatti, directrice de Bâme et spécialiste en stratégie de marque et marque employeur.
Depuis plus de dix ans, elle accompagne startups, PME et groupes industriels dans la structuration de leur positionnement et l’alignement entre leur promesse externe et la réalité interne de l’entreprise. Son approche croise deux expertises complémentaires : la communication et les ressources humaines, afin de construire des marques à la fois crédibles, cohérentes et performantes.
Un webinaire destiné aux entrepreneurs et startups
Cette session s’adresse particulièrement aux entrepreneurs, fondateurs de startups, dirigeants de PME et porteurs de projets innovants qui souhaitent mieux comprendre l’impact de leur marque sur le développement de leur activité.
Elle permettra notamment de diagnostiquer si leur marque soutient ou freine leurs ventes, de clarifier ce qui les rend réellement différenciants et d’identifier des pistes concrètes pour renforcer leur positionnement.
Le webinaire s’inscrit pleinement dans la mission du Thi’Pi, qui accompagne les entrepreneurs du Nord Moselle et du Grand Est dans le développement de leurs projets innovants.
Informations pratiques
Date : Jeudi 12 mars
Horaire : 12h30 – 13h15
Format : Webinaire en ligne
Intervenante : Alison Mosciatti – Directrice de Bâme
Ressources pour aller plus loin
Pour approfondir les enjeux liés à la stratégie de marque et à la communication des entreprises :
